CGV 광교 갤러리아점
Culture PlexCGV 광교점은 CGV에 있어서 상징적인 공간입니다. 첫째로 기존의 Retro Vintage 컨셉에서 한발짝 앞서간 새로운 SI가 요구된 공간이었고, 둘째로는 CGV 최초로 자사의 모든 문화콘텐츠 (만화카페, 씨네샵, 씨네카페, 플레이존) 를 한 곳에 모아놓은 공간입니다. CGV는 광교점을 통해 단순한 영화관이 아닌, 현시대에 고객이 원하는 콘텐츠를 제공하는 복합 콘텐츠 공간으로 자리매김하겠다는 의지를 보여주고자 하였습니다.
디자인다나함은 앞으로의 CGV의 방향성을 생각하며 핵심 컨셉 안에서 한단계 앞서간 디자인 방향을 고민하였습니다. 그리고 전체 콘텐츠가 다양하게 어우러질 수 있는 하나의 컨셉을 도출하고 디자인하였습니다.
“Happy Wandering”
1. Establish the value
CGV 광교점의 컨셉을 정하기까지 여러 고민이 있었습니다. 기존 CGV는 Retro Vintage라는 컨셉이 워낙 각인되어있었고, 기존 컨셉을 너무 벗어나지도, 너무 비슷하지도 않은 방향을 잡기가 쉽지 않았습니다. 또한 영화관 외에도 만화카페, 씨네샵, 플레이존 등 각각의 컨텐츠가 하나의 컨셉아래 유기적으로 연결되어 집객을 유도해야 하는 만큼 전체를 아우를 수 있는 컨셉과 동선 설정도 필요했습니다.
우리는 먼저 CGV의 입지적 특성과 고객이 원하는 감정적 속성을 분석하였습니다. CGV가 위치할 공간은 12m가 넘는 높은 층고에 탁 트인 공간감을 갖고있습니다. 주변 지역 특성 상 메인 고객들도 3~40대의 가족단위의 고객이 많았습니다. 그러나 기존 CGV를 비롯한 일반적인 영화관은 다소 어두운 느낌이 강해 고객들이 영화가 아닌 공간 자체를 여유를 갖고 머무르기는 쉽지 않았습니다.
우리는 Happy Wandering이라는 컨셉을 도출하였습니다.
우리가 제안한 wandering에는 2가지 의미가 있습니다. 영화관이 가상의 세계로 연결하는 본질적 역할을 하는 만큼 공간의 다양한 기능을 연결하여 가상의 세계와 호기심을 충족시키는 의미 하나, 그리고 한정되지않은 부드러운 곡선과 자연의 터치로 자연과 함께하는 여유를 주는 의미가 있습니다.
Happy Wandering의 공간을 구성하는 요소로는 자연스러운 등고선과 다양한 성질, 재료의 중첩, 그리고 그린이 주는 생기있는 풍경입니다. 우리는 이 3가지 요소를 공간 전체에 관통시키며 방문객들이 자연스럽게, 그리고 자유롭게 공간을 넘나들며 즐길 수 있도록 의도하였습니다.
초반 컨셉 스케치.
CGV의 메인 메테리얼인 벽돌을 벽이 아닌 바닥에 마감하고 자연을 밟으며 자유롭게 돌아다니는 느낌을 주면 어떨까 생각하였습니다.
정돈되지 않은, 러프한 스케치 입니다.
2. Create the value
Happy Wandering 이라는 컨셉 아래 모든 콘텐츠를 유기적으로 연결하고, 자유롭게 넘나들며 콘텐츠를 즐기기 위해선 공간마다의 벽이 없어야 합니다.
우리는 컨셉을 아우르는 Green Lounge라는 구심 공간을 만들어 안락한 좌석과 함께 편하게 쉬어갈 수 있는 공간을 만들었고, 그린라운지를 기점으로 모든 콘텐츠로의 접근이 쉽도록 동선을 계획하였습니다.
기존 CGV의 핵심 매테리얼인 벽면 브릭을 바닥에도 일부 사용하여 바닥의 패턴을 자유로운 등고선의 형태로 표현하였습니다. 이를 통해서 기존 아이덴티티는 유지하면서 변화를 주고자하였고, 부드러운 곡선의 형태로 자유로움과 편안함을 주고자 하였습니다.
원래는 바닥 전체를 벽돌로 마감하여 보다 무게감을 주면서 재미난 공간을 만들고자 하였으나 의견을 조율하는 과정에서 바닥 전체를 벽돌로 마감하는 것은 너무 과감하다는 의견이 있어 타일과 함께 사용하는 것으로 최종 진행되었습니다. 보다 드라마틱한 공간 변화를 주고싶었는데, 다소 아쉬운 부분입니다.
대신 자연적인 소재의 마감재와 식물 요소를 넣어 자연이 주는 여유로움을 실내에서도 느낄 수 있도록 하였고, 기존 CGV의 어둡고 레트로한 느낌을 밝고 경쾌한 분위기로 전환시켰습니다.
만화카페 롤롤은 CGV의 여러 콘텐츠 중 여유롭고 밝은 분위기를 가장 잘 느낄 수 있는 공간입니다. 안락한 좌석과 함께 여유로운 감성으로 머물 수 있으며, CGV의 핵심 디자인 컨셉인 “여유로운 머무름”을 구현한 공간이기도 합니다.
씨네샵은 씨네카페와 결합하여 아이들과 부모가 같이 쉴 수 있는 공간으로 계획하였습니다. VMD와 충분한 협업을 통해 각각의 캐릭터 상품을 돋보일 수 있도록 캐릭터 존을 구성하고, 씨네카페 역시 연결감을 느낄 수 있도록 공간을 디자인하였습니다.
3. Share the value
CGV 광교 갤러리아점은 다양한 콘텐츠와 콘텐츠를 연결시킨 공간의 구성을 통해 비단 영화 관람의 목적이 아니라 공간 자체에 목적을 갖고 방문하길 원하였습니다. 때문에 공간을 그냥 두는데 그치지 않고 향후에도 작가와 협업하여 작품 전시를 하고 문화 행사를 하는 등 열린 공간으로 활용할 계획이라고 합니다. 변화된 CGV의 공간에서 고객은 어떻게 자신들의 방식으로 경험을 누릴 지, CGV는 앞으로 영화관에서 확장하여 어떤 다양한 경험을 제공할 지, 기대되는 부분입니다.